ساختار URL برای سایت های فروشگاهی

ساختار URL برای سایت های فروشگاهی، اساس ناوبری و دیده شدن در موتورهای جستجو است؛ یک آدرس وب بهینه به ربات ها کمک می کند صفحات را درک و کاربران را به راحتی به محصول مورد نظرشان هدایت کند.

در دنیای پررقابت امروز تجارت الکترونیک، هر جزئی از وب سایت شما نقش حیاتی در موفقیت آنلاین ایفا می کند. آدرس URL، که اغلب نادیده گرفته می شود، در حقیقت دروازه ای حیاتی است که هم کاربران و هم موتورهای جستجو از طریق آن با محتوای شما ارتباط برقرار می کنند. یک URL به خوبی طراحی شده، فراتر از یک رشته آدرس صرف عمل کرده و به عنوان یک عامل قدرتمند در بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بهبود تجربه کاربری (UX) شناخته می شود. طراحی یک ساختار URL مناسب نه تنها به خزش و ایندکس شدن مؤثر صفحات شما توسط ربات های گوگل کمک می کند، بلکه به کاربران نیز امکان می دهد تا به سرعت موقعیت خود را در سایت شما درک کرده و محتوای مرتبط را پیدا کنند. در این راهنمای جامع، به بررسی عمیق ساختار URL برای سایت های فروشگاهی می پردازیم؛ از تعریف اجزای اصلی یک URL گرفته تا بهترین شیوه ها و راهکارهای پیشرفته برای مدیریت چالش های خاص پلتفرم های ای کامرس، با هدف کمک به شما در افزایش دیده شدن، ترافیک و در نهایت فروش آنلاین.

URL چیست و اجزای تشکیل دهنده آن کدامند؟ (آناتومی یک URL)

یک URL یا Uniform Resource Locator، آدرس منحصر به فردی است که محل یک منبع (مانند صفحه وب، تصویر یا فایل) را در اینترنت مشخص می کند. این آدرس، راهنمایی برای مرورگرها و موتورهای جستجو است تا بتوانند به محتوای مورد نظر دسترسی پیدا کنند. درک اجزای مختلف یک URL، پایه و اساس طراحی یک ساختار بهینه برای سایت های فروشگاهی است.

تشریح اجزا با مثال های فروشگاهی

پروتکل (HTTPS://)

پروتکل، تعیین کننده نحوه انتقال داده ها بین مرورگر کاربر و سرور وب سایت است. رایج ترین پروتکل ها HTTP و HTTPS هستند. برای سایت های فروشگاهی، استفاده از HTTPS حیاتی است. این پروتکل با رمزگذاری ارتباط، امنیت تراکنش های مالی و اطلاعات شخصی کاربران را تضمین می کند و از سوی دیگر، گوگل نیز به سایت های دارای HTTPS رتبه بهتری می دهد. این امر به اعتمادسازی در میان خریداران آنلاین کمک شایانی می کند.

• مثال: https://yourstore.com/product/laptop

ساب دامین (www.، blog.، shop.)

ساب دامین ها بخش هایی از دامنه اصلی هستند که می توانند برای سازماندهی بخش های مختلف یک وب سایت استفاده شوند. در سایت های فروشگاهی، ساب دامین www. متداول ترین حالت برای بخش اصلی فروشگاه است. با این حال، می توان از ساب دامین هایی مانند blog.yourstore.com برای وبلاگ یا shop.yourstore.com برای تمایز فروشگاه از سایر بخش ها استفاده کرد. انتخاب بین ساب دامین و ساب فولدر (دایرکتوری) برای بخش های مختلف سایت، به ویژه از نظر سئو، مهم است که در ادامه به آن می پردازیم.

• مثال: www.yourstore.com (فروشگاه اصلی)، blog.yourstore.com (وبلاگ)

دامنه (yourstore.com)

نام دامنه، هویت اصلی آنلاین برند شماست و باید کوتاه، به یادماندنی و مرتبط با کسب وکار شما باشد. این بخش، شناسایی وب سایت شما را برای کاربران آسان می کند و نقش مهمی در اعتبار برند ایفا می کند. انتخاب یک دامنه معتبر و متناسب با نام تجاری، اولین قدم برای ایجاد یک حضور آنلاین قوی است.

• مثال: yourstore.com

ساب فولدر/دایرکتوری (/category/shoes/)

دایرکتوری ها یا ساب فولدرها، سلسله مراتب منطقی صفحات را در وب سایت شما نشان می دهند. در سایت های فروشگاهی، استفاده از دایرکتوری ها برای سازماندهی محصولات بر اساس دسته بندی ها، زیردسته ها و حتی برندها بسیار رایج است. این ساختار نه تنها به کاربران در ناوبری کمک می کند، بلکه ربات های موتور جستجو را نیز در درک ساختار سایت و محتوای آن یاری می رساند.

• مثال: yourstore.com/electronics/laptops/apple-macbook-pro

اسلاگ/نامک (/nike-air-max/)

اسلاگ، بخش نهایی و توصیفی یک URL است که محتوای خاص صفحه را شرح می دهد. این بخش معمولاً حاوی کلمات کلیدی اصلی صفحه بوده و به بهبود خوانایی URL برای کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند. یک اسلاگ خوب باید مختصر، معنی دار و حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشد.

• مثال: yourstore.com/shoes/men/nike-air-max-2023

پارامترها (?color=red&size=L)

پارامترها، رشته های اضافی در URL هستند که پس از علامت سوال (?) ظاهر می شوند و اطلاعاتی برای سرور ارسال می کنند، معمولاً برای فیلتر کردن یا مرتب سازی محتوا. در سایت های فروشگاهی، این پارامترها برای نمایش واریانت های محصول (مانند رنگ و سایز) یا نتایج فیلتر شده (مانند محصولات قرمز) بسیار کاربرد دارند. با این حال، مدیریت نادرست پارامترها می تواند منجر به مشکلات محتوای تکراری و هدر رفتن بودجه خزش (Crawl Budget) شود، که نیازمند استراتژی های خاص سئو مانند استفاده از Canonical Tag است.

• مثال: yourstore.com/shoes/men?color=blue&size=42

فرگمنت (#details)

فرگمنت ها، که با علامت هشتگ (#) مشخص می شوند، به بخش خاصی از یک صفحه اشاره دارند و توسط مرورگر برای پرش به آن قسمت از صفحه استفاده می شوند. موتورهای جستجو معمولاً این بخش را در نظر نمی گیرند و برای اهداف سئو کمتر کاربرد دارد. با این حال، برای بهبود تجربه کاربری در صفحات محصول با جزئیات زیاد و بخش های مختلف، مفید هستند.

• مثال: yourstore.com/product/camera#specifications

چرا ساختار URL بهینه برای سایت های فروشگاهی ضروری است؟ (فواید سئو و UX)

ساختار URL، یک ستون فقرات نامرئی برای موفقیت هر سایت فروشگاهی است. بهینه سازی آن نه تنها به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را بهتر درک کنند، بلکه تجربه کاربری را نیز به طور چشمگیری بهبود می بخشد. در ادامه به فواید کلیدی این رویکرد می پردازیم.

بهبود سئو و دیده شدن در موتورهای جستجو

خزش و ایندکس پذیری بهتر

یک ساختار URL منطقی و سلسله مراتبی، مسیر را برای ربات های گوگل هموار می کند. این ربات ها با دیدن URL هایی که ساختار واضحی دارند (مانند /category/subcategory/product)، می توانند صفحات جدید را با کارایی بیشتری کشف کرده و ارتباط معنایی بین آن ها را بهتر درک کنند. این امر به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را به طور کامل تر و دقیق تر ایندکس کنند.

جلوگیری از محتوای تکراری (Duplicate Content)

یکی از بزرگترین چالش های سئو در سایت های فروشگاهی، محتوای تکراری است که می تواند ناشی از URL های با پارامترهای مختلف (مثل فیلترها) یا نسخه های متفاوت یک صفحه (مثلاً با یا بدون اسلش انتهایی) باشد. URL های تمیز و استفاده صحیح از Canonical Tag، به موتورهای جستجو می فهماند که کدام URL نسخه اصلی است و از جریمه های مربوط به محتوای تکراری جلوگیری می کند.

افزایش نرخ کلیک (CTR)

URL های خوانا، معنی دار و حاوی کلمات کلیدی، در نتایج جستجو (SERP) برای کاربران جذاب تر به نظر می رسند. هنگامی که یک کاربر با دیدن URL، می تواند حدس بزند محتوای صفحه چیست، احتمال کلیک کردن او افزایش می یابد. این افزایش CTR به نوبه خود می تواند سیگنالی مثبت برای گوگل باشد و به بهبود رتبه صفحه کمک کند.

یک URL بهینه و معنی دار، مانند یک عنوان جذاب در نتایج جستجو عمل می کند و نقش بسزایی در افزایش نرخ کلیک (CTR) و جذب کاربران ایفا می کند.

تقویت اعتبار صفحه (Page Authority)

URL های ثابت و بدون تغییر، به مرور زمان اعتبار بیشتری نزد موتورهای جستجو کسب می کنند. تغییر مکرر URL ها یا وجود URL های بی کیفیت می تواند به از بین رفتن این اعتبار منجر شود. یک ساختار پایدار و معتبر، به نگهداری و تقویت اعتبار سئوی صفحات کمک می کند.

توزیع بهینه لینک جویس

لینک جویس (Link Juice) یا اعتبار لینک، از طریق لینک های داخلی و خارجی در سایت شما توزیع می شود. یک ساختار URL سلسله مراتبی و منطقی، به جریان بهتر این اعتبار درونی کمک کرده و تضمین می کند که صفحات مهم تر شما، اعتبار سئویی مناسبی را دریافت می کنند.

افزایش تجربه کاربری (UX) و ناوبری آسان

درک آسان مسیر در سایت

با یک نگاه به URL، کاربران باید بتوانند موقعیت فعلی خود را در سایت شما درک کنند. این حس جهت یابی، مشابه استفاده از Breadcrumbs (مسیر راهنما) است و به کاربران کمک می کند تا به راحتی در سایت شما حرکت کنند، به دسته های بالاتر برگردند و یا محصولات مرتبط را پیدا کنند.

قابلیت به اشتراک گذاری راحت تر

URL های کوتاه، معنی دار و تمیز، به راحتی در شبکه های اجتماعی، ایمیل ها و پیام رسان ها به اشتراک گذاشته می شوند. کاربران تمایل بیشتری به اشتراک گذاری لینک هایی دارند که قابل فهم و فاقد کاراکترهای پیچیده و طولانی باشند.

اعتمادسازی

URL های امن (HTTPS) و قابل پیش بینی، به کاربران حس اعتماد می دهند. وقتی کاربر مطمئن باشد که آدرس وب سایت امن و معتبر است، با خیال راحت تری اطلاعات شخصی و مالی خود را وارد می کند. URL های بهم ریخته و مشکوک می توانند باعث تردید و کاهش اعتماد شوند.

داده های تحلیلی دقیق تر

URL های ساختاریافته و تمیز، جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها را در ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console بسیار آسان تر می کنند. با این ساختار، می توانید عملکرد صفحات مختلف (محصولات، دسته بندی ها) را با دقت بیشتری ردیابی کرده و الگوهای رفتاری کاربران را شناسایی کنید تا تصمیمات بهتری برای بهینه سازی سایت فروشگاهی خود بگیرید.

بهترین شیوه ها برای طراحی ساختار URL سئو فرندلی در فروشگاه های آنلاین

طراحی یک ساختار URL سئو فرندلی برای سایت های فروشگاهی، نیازمند رعایت اصول و بهترین شیوه هایی است که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران بهینه باشند. این بخش به تفصیل این راهکارها را بررسی می کند.

خوانایی، توصیفی بودن و اختصار

URL ها باید در عین توصیفی بودن، مختصر و قابل فهم باشند. از شناسه های عددی بی معنی یا کاراکترهای تصادفی پرهیز کنید. به جای آن، از کلمات کلیدی معنی دار استفاده کنید که محتوای صفحه را به خوبی منعکس می کنند. URL های کوتاه نه تنها در نتایج جستجو بهتر نمایش داده می شوند، بلکه به اشتراک گذاری آن ها نیز آسان تر است.

• مثال خوب: yourstore.com/electronics/laptops/dell-xps-15
• مثال بد: yourstore.com/product?id=34567&cat=23

قرار دادن کلمات کلیدی اصلی و فرعی مرتبط

کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه را به صورت طبیعی در URL خود قرار دهید. این کار به موتورهای جستجو در درک موضوع صفحه کمک می کند و می تواند نرخ کلیک (CTR) را در نتایج جستجو افزایش دهد. زیاده روی در استفاده از کلمات کلیدی (keyword stuffing) توصیه نمی شود.

• مثال: yourstore.com/لوازم-خانگی/یخچال-فریزر/یخچال-ساید-بای-ساید-سامسونگ-مدل-RT70

استفاده از خط تیره (-) برای جداسازی کلمات

همواره برای جداسازی کلمات در URL از خط تیره (-) استفاده کنید. موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، خط تیره را به عنوان یک جداکننده کلمات می شناسند، در حالی که آندرلاین (_) یا کاراکترهای دیگر ممکن است به درستی تفسیر نشوند و باعث شوند که کلمات به هم چسبیده در نظر گرفته شوند. این یک اصل اساسی در بهینه سازی URL است.

• مثال: /black-t-shirt
• اشتباه: /black_t_shirt یا /black%20t%20shirt

استفاده یکپارچه از حروف کوچک

URL ها به حروف کوچک و بزرگ حساس هستند. یعنی yourstore.com/product/Shirt و yourstore.com/product/shirt از نظر موتورهای جستجو دو URL مجزا محسوب می شوند که می تواند منجر به مشکلات محتوای تکراری شود. برای جلوگیری از این مشکل، همواره از حروف کوچک در تمامی URL های خود استفاده کنید و با استفاده از ریدایرکت 301، هر نسخه با حروف بزرگ را به نسخه با حروف کوچک ریدایرکت کنید.

سلسله مراتبی و منطقی بودن ساختار URL

ساختار URL شما باید به دقت سلسله مراتب سایت و معماری اطلاعات آن را منعکس کند. این کار به کاربران و موتورهای جستجو در درک ساختار سایت کمک شایانی می کند. برای مثال، ساختار /دسته/زیردسته/محصول یک الگوی منطقی و سئو فرندلی است.

• مثال: yourstore.com/clothing/men/t-shirts/cotton-tshirt

ترجیح Subfolder بر Subdomain

از نظر سئو، گوگل معمولاً Subfolder (دایرکتوری) را بخشی از دامنه اصلی شما می داند و اعتبار سئو را به آن منتقل می کند، در حالی که Subdomain را ممکن است به عنوان یک وب سایت کاملاً جداگانه تفسیر کند. به همین دلیل، اگر محتوای بلاگ یا بخش خاصی از فروشگاه شما ارتباط نزدیکی با فروشگاه اصلی دارد، بهتر است از ساب فولدر استفاده کنید.

• مثال خوب (ساب فولدر): yourstore.com/blog/article-name
• مثال کمتر مطلوب (ساب دامین): blog.yourstore.com/article-name

پرهیز از تاریخ ها و پسوندهای فایل

استفاده از تاریخ در URL (مانند /2023/10/product-name) می تواند باعث قدیمی به نظر رسیدن محتوا شود، حتی اگر آن را به روزرسانی کنید. همچنین، پرهیز از پسوندهای فایل مانند .html، .php یا .aspx، URL را تمیزتر و کوتاه تر نگه می دارد و انعطاف پذیری بیشتری در تغییرات پلتفرم یا ساختار سایت فراهم می کند.

حذف کاراکترها و پارامترهای غیرضروری یا پویا

از قرار دادن Session ID، کدهای رهگیری، زمان ها و تاریخ های متغیر یا هر کاراکتر غیرضروری دیگر در URL خودداری کنید. این پارامترهای پویا می توانند منجر به ایجاد تعداد بی شماری URL تکراری برای یک صفحه واحد شوند که هدر رفتن بودجه خزش را در پی دارد. در صورت لزوم استفاده از پارامترها (مانند فیلترها)، آن ها را به درستی با Canonical Tag یا Robots.txt مدیریت کنید.

تصمیم گیری یکپارچه برای Trailing Slash (اسلش انتهایی)

تصمیم بگیرید که آیا URL های شما با اسلش انتهایی (/) خاتمه می یابند یا خیر، و به این تصمیم در سراسر سایت پایبند باشید. برای مثال، اگر yourstore.com/category/shoes/ را انتخاب می کنید، مطمئن شوید که yourstore.com/category/shoes به صورت 301 ریدایرکت شده است تا از ایجاد دو URL مجزا برای یک صفحه جلوگیری شود. این یکنواختی، به سئو و جلوگیری از محتوای تکراری کمک می کند.

مدیریت چالش های خاص URL در سایت های فروشگاهی (راهکارها و مثال ها)

سایت های فروشگاهی به دلیل ماهیت پیچیده خود، با چالش های منحصر به فردی در زمینه ساختار URL مواجه هستند. مدیریت صحیح این چالش ها برای حفظ سلامت سئو و ارائه تجربه کاربری مطلوب ضروری است.

مدیریت URL محصولات با ویژگی های مختلف (رنگ، سایز، مدل)

یکی از رایج ترین چالش ها در سایت های فروشگاهی، نحوه مدیریت URL برای محصولات دارای واریانت های متعدد (مانند رنگ، سایز، جنس) است. فیلترها و انتخاب این واریانت ها اغلب باعث تغییر در URL و ایجاد URL های جدید با پارامترهای مختلف می شوند. اگر این URL ها به درستی مدیریت نشوند، موتورهای جستجو ممکن است آن ها را به عنوان محتوای تکراری تشخیص دهند.

راهکار جامع: استفاده هوشمندانه از Canonical Tag

تگ Canonical (rel=canonical) یک راهکار قدرتمند برای حل مشکل محتوای تکراری ناشی از واریانت ها و فیلترها است. این تگ به موتورهای جستجو می گوید که کدام URL، نسخه اصلی و معتبر یک صفحه خاص است.
برای مثال، فرض کنید صفحه اصلی محصول شما برای تی شرت دارای URL yourstore.com/t-shirt باشد. اگر کاربر فیلتر رنگ قرمز را انتخاب کند، URL ممکن است به yourstore.com/t-shirt?color=red تغییر کند. در این حالت، باید در صفحه با URL دارای پارامتر، تگ Canonical را به URL اصلی yourstore.com/t-shirt اشاره دهید. این کار به گوگل می فهماند که هر دو URL به یک محتوای اصلی اشاره دارند و باید نسخه بدون پارامتر را ایندکس کند.

نحوه پیاده سازی Canonical: تگ <link rel=canonical href=[URL اصلی]> باید در بخش <head> صفحه قرار گیرد.

• مثال Canonical برای واریانت:
  • URL اصلی: yourstore.com/product/shoe-model-x
  • URL واریانت: yourstore.com/product/shoe-model-x?color=blue (این صفحه باید دارای <link rel=canonical href=https://yourstore.com/product/shoe-model-x> باشد)
• مثال Canonical برای فیلترها:
  • URL دسته بندی: yourstore.com/category/laptops
  • URL فیلتر شده: yourstore.com/category/laptops?brand=hp&price=1000-2000 (این صفحه نیز باید دارای تگ Canonical به https://yourstore.com/category/laptops باشد)

URL برای صفحات فیلتر، مرتب سازی و جستجو درونی

صفحات فیلتر، مرتب سازی و نتایج جستجوی درونی اغلب URL های با پارامترهای طولانی و دینامیک تولید می کنند. این صفحات معمولاً محتوای منحصر به فردی ندارند و ایندکس شدن آن ها توسط موتورهای جستجو، می تواند باعث هدر رفتن بودجه خزش و ایجاد محتوای تکراری شود.

راهکارها:

• noindex, follow: برای صفحاتی که نمی خواهید ایندکس شوند اما می خواهید اعتبار لینک از آن ها عبور کند (مثلاً صفحات فیلتر با محتوای کم)، از متاتگ <meta name=robots content=noindex,follow> استفاده کنید.
• Disallow در robots.txt: برای جلوگیری از خزش صفحات کاملاً بی ارزش یا خصوصی (مانند نتایج جستجوی داخلی)، از دستور Disallow در فایل robots.txt استفاده کنید.
• Canonicalization: همانطور که ذکر شد، استفاده از تگ Canonical برای اشاره به صفحه اصلی دسته بندی یا محصول، بهترین راهکار برای صفحات فیلتر و مرتب سازی است.

URL برای Pagination (صفحه بندی) در صفحات دسته بندی و نتایج جستجو

در گذشته، از تگ های rel=next و rel=prev برای مدیریت صفحات پِجینیت شده استفاده می شد، اما گوگل اعلام کرده که دیگر از این تگ ها برای اهداف Canonicalization استفاده نمی کند. رویکردهای جدیدتر بر این تمرکز دارند که صفحاتی که محتوای کاملاً متمایزی ندارند، نباید ایندکس شوند.

توصیه ها:

• Canonicalization: بهترین راهکار، استفاده از تگ Canonical در صفحات پِجینیت شده (مثلاً صفحه 2، 3 و …) است که به صفحه اول (اصلی) اشاره می کند. این کار به گوگل می فهماند که محتوای این صفحات، در واقع ادامه محتوای صفحه اصلی است و از پراکندگی اعتبار جلوگیری می کند.
• بارگذاری پیوسته (Infinite Scrolling): به جای صفحه بندی، از بارگذاری پیوسته محصولات استفاده کنید که تجربه کاربری بهتری را نیز فراهم می کند.

مدیریت URL در پلتفرم های رایج ای کامرس (WooCommerce, Shopify, Magento)

هر پلتفرم فروشگاهی، تنظیمات و قابلیت های خاص خود را برای مدیریت URL ها دارد. آشنایی با این تنظیمات برای بهینه سازی URL در فروشگاه شما حیاتی است.

• WooCommerce (وردپرس): در وردپرس، می توانید ساختار Permalink (پیوندهای یکتا) را از طریق تنظیمات > پیوندهای یکتا تنظیم کنید. برای محصولات و دسته بندی ها، توصیه می شود ساختار نام نوشته را انتخاب کرده و از عبارت های معنی دار استفاده کنید. افزونه هایی مانند Yoast SEO یا Rank Math نیز کنترل بیشتری بر URL های محصولات و دسته بندی ها ارائه می دهند و قابلیت تنظیم Canonical Tag را دارند.
• Shopify: Shopify ساختار URL نسبتاً ثابتی دارد (مانند /collections/دسته-بندی/products/نام-محصول). با این حال، می توانید handle (اسلاگ) محصولات، دسته بندی ها و صفحات را ویرایش کنید. برای مدیریت Canonical Tag و ریدایرکت ها، از برنامه های (Apps) سئو استفاده کنید.
• Magento: مگنتو امکانات گسترده ای برای تنظیم URL ها دارد. می توانید ساختار URL را برای محصولات، دسته بندی ها و صفحات استاتیک از طریق پنل ادمین تنظیم کنید. مگنتو به طور پیش فرض قابلیت تنظیم Canonical Tag را نیز دارد که باید به درستی پیکربندی شود.

اصلاح URL های نامنظم و قدیمی

پس از تغییر ساختار URL یا حذف محصولی که قبلاً ایندکس شده بود، باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا سئو و اعتبار صفحه حفظ شود. ریدایرکت 301 به موتورهای جستجو و کاربران می فهماند که صفحه به آدرس جدیدی منتقل شده است.

• اهمیت ریدایرکت 301: عدم استفاده از ریدایرکت 301 برای URL های تغییریافته، منجر به خطاهای 404 (صفحه یافت نشد) و از دست دادن اعتبار سئویی می شود. در مقیاس بزرگ، این کار می تواند تأثیر مخربی بر رتبه سایت داشته باشد.
• نحوه اجرا: ریدایرکت ها را می توان از طریق فایل .htaccess (برای وب سرور آپاچی)، فایل پیکربندی Nginx یا از طریق تنظیمات CMS (مانند افزونه های ریدایرکت در وردپرس) پیاده سازی کرد. برای فروشگاه های بزرگ، استفاده از ابزارهای مدیریت ریدایرکت توصیه می شود.

ساختار URL برای محتوای بلاگ در کنار فروشگاه

اگر وبلاگی در کنار فروشگاه خود دارید، برای محتوای بلاگ نیز باید یک ساختار URL منطقی ایجاد کنید. معمولاً از یک ساب فولدر (دایرکتوری) برای بلاگ استفاده می شود.

• مثال: yourstore.com/blog/اسم-پست-بلاگ. این کار به تفکیک محتوای بلاگ از محصولات فروشگاه کمک می کند و در عین حال، اعتبار سئویی را به دامنه اصلی منتقل می کند.

نکات پیشرفته، ابزارها و مانیتورینگ URL ها در ای کامرس

با افزایش پیچیدگی سایت های فروشگاهی، مدیریت URL ها فراتر از اصول اولیه می رود. این بخش به بررسی نکات پیشرفته و ابزارهای کاربردی برای نظارت بر ساختار URL در تجارت الکترونیک می پردازد.

Canonicalization عمیق تر: سناریوهای پیچیده تر در ای کامرس

در حالی که Canonical Tag برای حل مشکل محتوای تکراری ناشی از فیلترها و واریانت ها ضروری است، سناریوهای پیچیده تری نیز وجود دارند:

• محصولات مشابه اما متفاوت: گاهی اوقات دو محصول مجزا، مشخصات یا نام های بسیار مشابهی دارند که می تواند منجر به رقابت بر سر کلمات کلیدی و سردرگمی موتورهای جستجو شود. در این موارد، به جای استفاده از Canonical، باید اطمینان حاصل کنید که هر صفحه محصول دارای محتوای کاملاً منحصر به فرد و ارزش افزوده ای برای کاربر است.
• صفحات با محتوای جزئی: اگر نسخه های مختلفی از یک صفحه (مثلاً صفحه دسته بندی) دارید که تفاوت های بسیار جزئی در محتوا دارند، Canonical Tag می تواند به اشاره به نسخه جامع تر و اصلی کمک کند.

hreflang برای سایت های فروشگاهی چند زبانه/چند منطقه

برای سایت های فروشگاهی که خدمات خود را به کاربران در مناطق جغرافیایی مختلف یا با زبان های متفاوت ارائه می دهند، تگ hreflang ضروری است. این تگ به موتورهای جستجو (مانند گوگل) اطلاع می دهد که کدام نسخه از یک صفحه، برای کدام زبان یا منطقه جغرافیایی مناسب است. استفاده صحیح از hreflang از مشکلات محتوای تکراری بین نسخه های مختلف زبانی جلوگیری کرده و تضمین می کند که کاربران به نسخه صحیح سایت هدایت می شوند.

• مثال: اگر یک فروشگاه هم نسخه فارسی (برای ایران) و هم نسخه انگلیسی (برای بین الملل) داشته باشد، باید تگ های hreflang را به درستی در هر دو صفحه پیاده سازی کند.

Breadcrumbs (مسیر راهنما) و ارتباط مستقیم آن با ساختار URL

Breadcrumbs یا مسیر راهنما، یک ابزار ناوبری ثانویه است که به کاربران نشان می دهد در کجای سلسله مراتب سایت قرار دارند. ساختار Breadcrumbs باید مستقیماً با ساختار URL و معماری اطلاعات سایت شما همسو باشد. این همسویی نه تنها تجربه کاربری را بهبود می بخشد، بلکه سیگنال های سئویی مثبتی را نیز به موتورهای جستجو ارسال می کند، زیرا به آن ها کمک می کند تا ساختار و ارتباط صفحات را بهتر درک کنند.

• مثال: صفحه اصلی > دسته بندی > زیردسته بندی > محصول

ابزارها و پلاگین های کاربردی

برای ممیزی، مدیریت و نظارت بر URL های سایت فروشگاهی، ابزارهای متعددی وجود دارد:

1. Google Search Console: این ابزار رایگان گوگل، اطلاعات ارزشمندی در مورد خطاهای خزش، مشکلات ایندکس شدن، صفحات تکراری (از طریق گزارش Coverage) و عملکرد URL های شما ارائه می دهد. گزارش URL Inspection نیز برای بررسی وضعیت یک URL خاص بسیار مفید است.
2. Screaming Frog SEO Spider: این ابزار خزش، به شما امکان می دهد تا تمام URL های سایت خود را اسکن کرده و مشکلات مربوط به ساختار URL، تگ های Canonical، ریدایرکت ها، خطاهای 404 و موارد دیگر را شناسایی کنید.
3. Yoast SEO / Rank Math (برای وردپرس): این پلاگین ها برای پلتفرم وردپرس، قابلیت های پیشرفته ای برای مدیریت URL ها، از جمله تنظیم اسلاگ ها، Canonical Tag و ریدایرکت ها را به صورت بصری و کاربرپسند فراهم می کنند.
4. Ahrefs / SEMrush: این ابزارهای جامع سئو، گزارش های دقیقی در مورد سلامت سئوی تکنیکال سایت، از جمله مشکلات URL ها، محتوای تکراری و ساختار لینک های داخلی ارائه می دهند.

چگونگی مانیتورینگ و بررسی مشکلات URL

نظارت منظم بر URL های سایت فروشگاهی برای شناسایی و رفع مشکلات احتمالی ضروری است:

• گزارش Coverage در Google Search Console: این گزارش را به طور منظم بررسی کنید تا صفحاتی که ایندکس نشده اند، خطاهای خزش، یا مشکلات Canonicalization را شناسایی کنید.
• بررسی ریدایرکت ها: مطمئن شوید که ریدایرکت های 301 شما به درستی کار می کنند و هیچ حلقه ی ریدایرکت یا ریدایرکت به صفحات نامربوط وجود ندارد.
• بررسی URL های با پارامتر: با استفاده از ابزارهایی مانند Screaming Frog، URL های دارای پارامتر را بررسی کرده و اطمینان حاصل کنید که Canonical Tag آن ها به درستی تنظیم شده است.
• تجزیه و تحلیل فایل لاگ سرور: فایل های لاگ سرور می توانند اطلاعاتی در مورد نحوه خزش ربات های گوگل در سایت شما و URL هایی که بیشتر بازدید می کنند، ارائه دهند. این اطلاعات برای بهینه سازی بودجه خزش مفید است.

نتیجه گیری

ساختار URL برای سایت های فروشگاهی، نه تنها یک مسئله فنی است، بلکه یک عنصر استراتژیک و جدایی ناپذیر از موفقیت در دنیای رقابتی تجارت الکترونیک به شمار می رود. یک ساختار URL قدرتمند و آینده نگر، پایه و اساس سئوی فنی قوی، تجربه کاربری روان و در نهایت، افزایش ترافیک و فروش آنلاین را تشکیل می دهد. از انتخاب پروتکل امن HTTPS گرفته تا طراحی اسلاگ های معنی دار، مدیریت هوشمندانه پارامترها با تگ Canonical، و پیاده سازی صحیح ریدایرکت های 301، هر مرحله نقش حیاتی در بهینه سازی سایت شما دارد.

با رعایت بهترین شیوه ها و استفاده از ابزارهای مانیتورینگ مناسب، می توانید از بروز مشکلات رایج سئو جلوگیری کرده و اطمینان حاصل کنید که فروشگاه آنلاین شما برای موتورهای جستجو و کاربران، به بهترین شکل ممکن قابل دسترسی و فهم است. به یاد داشته باشید، بهینه سازی URL یک فرآیند مداوم است که نیازمند بازبینی و به روزرسانی منظم است. با شروع به ممیزی و بهینه سازی URL های فروشگاه خود، نه تنها مزیت رقابتی کسب خواهید کرد، بلکه راه را برای نتایج درخشان تر در فضای دیجیتال هموار خواهید ساخت.